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एटी एंड टी एचबीओ मैक्स को रोकू और फायर टीवी से दूर रखने का जोखिम नहीं उठा सकता

अब तक अग्रणी एटी एंड टी 'एस(एनवाईएसई: टी)मई 2020 में एचबीओ मैक्स की लॉन्चिंग, कंपनी ने कहा, 'हम उम्मीद करते हैं कि एचबीओ मैक्स लॉन्च के समय एक प्रभावशाली स्तर और पहुंच हासिल करेगा।' हालांकि, एचबीओ मैक्स अभी भी दोनों में उपलब्ध नहीं है वर्ष (NASDAQ: रोकू)या अमेजन डॉट कॉम (NASDAQ: AMZN)फायर टीवी प्लेटफॉर्म। एक सौदे पर बातचीत करने में एटी एंड टी की अक्षमता ने अनिवार्य रूप से एचबीओ मैक्स को घरेलू स्ट्रीमिंग बाजार के लगभग 70% से बाहर कर दिया है। यह गलती एचबीओ मैक्स की विकास क्षमता और प्रतिधारण और अधिग्रहण उपकरण के रूप में उपयोग की जाने वाली इसकी क्षमता को नुकसान पहुंचा रही है।

जब मुफ्त पर्याप्त नहीं है

एचबीओ मैक्स के लॉन्च में एक समस्या लाखों मौजूदा एचबीओ ग्राहकों के लिए भ्रमित करने वाला अपग्रेड पथ था। अनुमानों के अनुसार, लगभग 30 मिलियन एचबीओ ग्राहक मुफ्त अपग्रेड के लिए अर्हता प्राप्त करते हैं। हालाँकि, अपने पहले 30 दिनों में, सेवा ने केवल 4.1 मिलियन ग्राहकों को साइन किया। उस पर विचार करना वॉल्ट डिज़्नी कंपनी अपने पहले 24 घंटों में 10 मिलियन से अधिक Disney+ ग्राहक साइन अप किए, ऐसा लगता है कि HBO Max में कोई समस्या है।

स्ट्रीमिंग वीडियो का प्रतिनिधित्व करने वाले चित्रों के अंतहीन प्रदर्शन को देखने वाले व्यक्ति का चित्र जिसे वे देख सकते हैं।

छवि स्रोत: गेट्टी छवियां।





स्ट्रीमिंग वीडियो की ओर शिफ्ट होने के लिए एटी एंड टी अनुमानित $ 4 बिलियन का निवेश कर रहा है। एचबीओ मैक्स मई में लगभग 10,000 घंटे की सामग्री से अगस्त तक 15,000 घंटे तक विस्तारित हो गया है। एटी एंड टी ने एक रियायती सौदे की भी पेशकश की: लॉन्च से पहले HBOMax.com पर प्रीऑर्डर करने वाले ग्राहकों को प्रति माह $ 11.99 पर एक साल की सदस्यता। यह प्रचार अंडरकट Netflix का सबसे लोकप्रिय प्लान था और एचबीओ मैक्स के सामान्य मूल्य $14.99 से $3 सस्ता था।

इन सभी सकारात्मक कदमों के साथ, एचबीओ मैक्स अपेक्षाकृत धीमी शुरुआत क्यों कर रहा है? कुंद होने के लिए, एटी एंड टी Roku और Amazon के साथ चिकन का खेल खेल रहा है।



यह पलक झपकने का समय है

इस साल की शुरुआत में, अमेज़ॅन ने बताया कि उसके फायर टीवी स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म पर उसके 40 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता थे। Roku की नवीनतम आय रिपोर्ट के अनुसार, कंपनी ने कहा कि सक्रिय खाते बढ़कर 43 मिलियन के नए उच्च स्तर पर पहुंच गए हैं। तुलना के एक त्वरित बिंदु के रूप में, एचबीओ और एचबीओ मैक्स ने एटी एंड टी की सबसे हालिया तिमाही को कुल मिलाकर 36.3 मिलियन खातों के साथ समाप्त किया। एचबीओ मैक्स को रोकू और अमेज़ॅन फायर टीवी की जरूरत है - दूसरी तरफ नहीं।

यदि एचबीओ मैक्स को रोकू के मानक समझौते पर हस्ताक्षर करना था, तो यह किसी भी सदस्यता राजस्व का 20% छोड़ देगा, यह मानते हुए कि वे ग्राहक अपने Roku उपकरणों के माध्यम से एचबीओ मैक्स के लिए साइन अप करते हैं। इसका मतलब है कि $ 14.99-प्रति माह एचबीओ मैक्स सदस्यता एटी एंड टी $ 11.99 शुद्ध होगी। यदि एचबीओ मैक्स ने केवल 10% Roku सक्रिय खातों को आकर्षित किया, तो उसे 4.3 मिलियन अतिरिक्त ग्राहक प्राप्त होंगे।

प्रति माह $ 11.99 पर, एटी एंड टी इन संभावित ग्राहकों के न होने से प्रति माह संभावित राजस्व में $ 51.6 मिलियन खो देता है। यह देखते हुए कि एचबीओ मैक्स चार महीने से बाजार में है, एटी एंड टी पहले ही इन धारणाओं का उपयोग करके $ 200 मिलियन से अधिक से चूक गया है। तथ्य यह है कि इन नंबरों में संभावित अमेज़ॅन फायर टीवी ग्राहक शामिल नहीं हैं, एक अपरिहार्य निष्कर्ष की ओर जाता है: यह एटी एंड टी के पलक झपकने और सौदा करने का समय है।



यह कब तक चलना चाहिए?

एटी एंड टी की एचबीओ मैक्स के लिए बड़ी योजनाएं हैं जो अभी तक निष्पादित नहीं हो सकती हैं क्योंकि यह रोकू और अमेज़ॅन से कुछ बेहतर सौदा पाने की उम्मीद कर रही है। इस बीच, एटी एंड टी एचबीओ मैक्स ग्राहकों से संभावित नकदी प्रवाह में लाखों लोगों को याद कर रहा है, जिनके पास सेवा तक पहुंच नहीं है। यह मुद्दा अब और भी विकट हो गया है कि ऐसा प्रतीत होता है कि एटी एंड टी के पास क्या होगा न्यूयॉर्क पोस्ट DirecTV यूनिट के लिए 'फायर सेल' कहता है।

एटी एंड टी के वीडियो व्यवसाय ने पिछली तिमाही में $7 बिलियन का राजस्व अर्जित किया, जो एटीएंडटी के कुल राजस्व का 17% था। AT&T की पिछली तिमाही में DirecTV के ग्राहकों की संख्या 17.7 मिलियन थी। DirecTV को बेचने से एचबीओ को एचबीओ मैक्स को 17 मिलियन से अधिक पहले के कैप्टिव ग्राहकों को बाजार में लाने की क्षमता का नुकसान हो सकता है। एचबीओ मैक्स को जितनी जल्दी हो सके उतने प्लेटफॉर्म पर लाने का यह एक और कारण है।

एटी एंड टी की उपज 7% के उत्तर में है, लेकिन विकास और आय की उम्मीद करने वाले निवेशकों को अभी के लिए सिर्फ आय के लिए समझौता करना होगा। विश्लेषकों को अगले पांच वर्षों में अनिवार्य रूप से शून्य आय वृद्धि की उम्मीद है। यह उल्लेखनीय है कि DirecTV बिक्री कहानी को बदल सकती है, क्योंकि इस अधिग्रहण ने पहले दिन से ही परिणामों को खींच लिया है।

अंत में, एटी एंड टी संभवतः रोकू और फायर टीवी दोनों के साथ एक समझौता कर लेगा; इसका वास्तव में कोई विकल्प नहीं है। स्ट्रीमिंग की ओर स्थानांतरित करने के लिए अरबों खर्च करना, केवल एचबीओ मैक्स की उपलब्धता को घरेलू स्ट्रीमिंग बाजार के 30% तक सीमित करना, वास्तविक दीर्घकालिक विकल्प नहीं है। जहां एटी एंड टी के स्टॉक का संबंध है, इस कम ब्याज दर के माहौल में 7% उपज एकत्र करना धन को तैनात करने का सबसे खराब तरीका नहीं है। अगर संचार दिग्गज रोकू और फायर टीवी के साथ सौदा कर सकते हैं, तो कंपनी के राजस्व और मार्जिन को फायदा हो सकता है। हालांकि यह मूल सामग्री लागतों को वहन करता है, एचबीओ मैक्स यू-वर्स के फाइबर-ऑप्टिक नेटवर्क को बिछाने और बनाए रखने के रूप में पूंजी-गहन नहीं है, और अतिरिक्त ग्राहक एचबीओ मैक्स Roku से लाभ प्राप्त कर सकते हैं और अमेज़ॅन सौदे थोड़ी अतिरिक्त लागत पर वृद्धिशील राजस्व जोड़ सकते हैं . निवेशक अंततः महसूस कर सकते हैं कि यह अल्पकालिक गलती अभी भी दीर्घकालिक अवसर का प्रतिनिधित्व कर सकती है।



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