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डिक के स्पोर्टिंग सामान फिर से बढ़ने के रास्ते की तलाश

डिक का खेल का सामान (एनवाईएसई: डीकेएस)पैर में ही गोली मार दी जब इस साल की शुरुआत में दोनों ने अपने फील्ड एंड स्ट्रीम स्टोर्स पर आधुनिक स्पोर्टिंग राइफल्स (एमएसआर) की बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया और 21 वर्ष से कम उम्र के वयस्कों को आग्नेयास्त्र खरीदने से प्रतिबंधित कर दिया। खुदरा विक्रेता के खिलाफ प्रतिक्रिया इतनी अधिक थी कि शिकार और संबंधित श्रेणियों में बिक्री में दो अंकों की तुलनीय गिरावट ने पूरी कंपनी के प्रदर्शन को नीचे खींच लिया।

स्टॉक मार्केट क्रैश क्या था

लेकिन यह स्वीकार करने के बजाय कि उसने गलती की है और अपने नीतिगत निर्णयों को उलट दिया है, डिक इसके बजाय 10 स्टोरों पर शिकार श्रेणी को पूरी तरह से हटा रहा है जहां श्रेणी गंभीर रूप से खराब प्रदर्शन कर रही है और इसे बेसबॉल उपकरण जैसे किसी और चीज़ से बदल रही है। यह सभी 35 फील्ड और स्ट्रीम स्टोर को बंद करने पर भी विचार कर रहा है।

आदमी लंबी घास में शिकार करता है

छवि स्रोत: गेट्टी छवियां।





आग्नेयास्त्र उद्योग से गूंज

फरवरी में पार्कलैंड स्कूल की शूटिंग के बाद अपने फील्ड एंड स्ट्रीम स्टोर्स पर एआर -15 जैसे एमएसआर की बिक्री बंद करने का निर्णय अपने आप में परिणामी नहीं था। डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स ने 2012 में न्यूटाउन स्कूल की शूटिंग के बाद अपने 700 या इतने ही नाम के स्टोर पर उनकी बिक्री पर प्रतिबंध लगा दिया था, लेकिन उन्हें अपने 35 फील्ड एंड स्ट्रीम स्टोर्स पर बेचना जारी रखा था।

आग्नेयास्त्र खरीदने वालों की उम्र बढ़ाना एक नीति थी कि दोनों वॉल-मार्ट और किराने की दुकान क्रोगर लागू भी किया गया था, लेकिन दोनों क्रियाओं का संयोजन एक था अधिक प्रभाव डिक पर क्योंकि इसने अतिरिक्त संघीय बंदूक नियंत्रण नीतियों को आगे बढ़ाने के लिए पैरवी करने वालों को भी काम पर रखा, जिससे बंदूक मालिकों, उत्साही और उद्योग नाराज हो गए।



न केवल बंदूक मालिकों ने खुदरा विक्रेता के बहिष्कार का आह्वान किया, बल्कि मोसबर्ग, स्प्रिंगफील्ड आर्मरी और एमकेएस सप्लाई सहित प्रमुख बंदूक निर्माताओं ने इसके साथ व्यापार करना बंद कर दिया। नेशनल शूटिंग स्पोर्ट्स फाउंडेशन ने भी डिक्स स्पोर्टिंग गुड्स को उद्योग व्यापार समूह से बाहर करने के लिए सर्वसम्मति से मतदान किया।

आप किस उम्र में सामाजिक सुरक्षा प्राप्त कर सकते हैं

जबकि आग्नेयास्त्र उद्योग में खराब स्वास्थ्य की सामान्य स्थिति ने डिक की नीतिगत गलतियों की कीमत कितनी गहरी है, हम देख सकते हैं कि खराब संख्या में तेजी आ रही है। पहली तिमाही में तुलनीय बिक्री 0.9%, दूसरी में 1.9% और तीसरी में 6.1% कम रही। यहां तक ​​​​कि जब 2017 में अतिरिक्त बिक्री सप्ताह के लिए लेखांकन किया गया था, तो 2018 में क्रमशः 2.5%, 4% और 3.9% की गिरावट आई थी।

शिकार की पहुंच लंबी है

शिकार श्रेणी में अनुभव किए गए दोहरे अंकों की गिरावट अधिक बता रही है, क्योंकि जिन ग्राहकों ने आग्नेयास्त्र खरीदे होंगे, उन्होंने अन्य बाहरी गियर भी खरीदे होंगे। सीईओ एड स्टैक का कहना है कि शिकार और शिकार से संबंधित इलेक्ट्रॉनिक्स में गिरावट सबसे हालिया तिमाही में 255-बेस-पॉइंट की गिरावट के लिए जिम्मेदार थी।



डिक की बंदूक-बिक्री नीतियों का अब इतना बड़ा प्रभाव पड़ रहा है क्योंकि शिकार का मौसम हम पर है, और आग्नेयास्त्रों, विशेष रूप से लंबी बंदूकों की मांग अपने चरम पर है। उदाहरण के लिए, जहां जुलाई में हैंडगन की खरीद के लिए एफबीआई पृष्ठभूमि की जांच लंबी बंदूकों की तुलना में लगभग दोगुनी थी, नवंबर में लंबी बंदूक पृष्ठभूमि की जांच हैंडगन से आगे निकल गई।

अपनी हाल ही में जारी वित्तीय दूसरी तिमाही की आय रिपोर्ट में, स्मिथ एंड वेसन के मालिक अमेरिकी आउटडोर ब्रांड रिपोर्ट की गई है कि लॉन्ग गन की बिक्री एक साल पहले की अवधि से 20% उछल गई, जबकि हैंडगन की बिक्री केवल 5% थी।

अधिक लाभदायक व्यवसाय पर ध्यान केंद्रित करना

फिर भी डिक अपने फैसले पर कायम है, यह इंगित करते हुए कि आग्नेयास्त्र और इलेक्ट्रॉनिक्स कम मार्जिन वाले उत्पाद हैं, इसलिए बिक्री में भारी गिरावट के बावजूद यह तीसरी तिमाही के लिए व्यापारिक मार्जिन में 213-आधार-बिंदु वृद्धि दर्ज करने में सक्षम था। डिक ने पूरे वर्ष के लिए अपनी कमाई का मार्गदर्शन भी बढ़ाया, इसे बढ़ाकर $ 3.15 से $ 3.25 प्रति शेयर कर दिया, जो उस मार्गदर्शन से $ 3.02 से $ 3.20 प्रति शेयर की अंतिम तिमाही में दिया गया था।

अतिरिक्त पैसे का क्या करें

यह न केवल बंदूक से संबंधित व्यवसाय था जिसने डिक के प्रदर्शन को कम किया, बल्कि इसकी निरंतर कमजोरी भी थी कवच के तहत उत्पाद। आपूर्तिकर्ता पसंद करते हैं नाइके और अधिक खुदरा स्थान खोलना और उपभोक्ताओं को सीधे अधिक माल बेचना, अधिक प्रतिस्पर्धी दबाव बनाना जारी रखता है।

डिक का स्पोर्टिंग गुड्स अपने ग्राहकों के लिए आग्नेयास्त्रों की उपलब्धता को सीमित करने की अपनी नीति के लिए प्रतिबद्ध है, भले ही इसका मतलब संबंधित विभागों में बिक्री का त्याग करना हो। परिणाम के रूप में शुद्ध बिक्री में गिरावट जारी है, हालांकि यह बिक्री कर रहा है यह अधिक लाभदायक रिकॉर्ड करता है।

2018 में कंपनी का स्टॉक 26% बढ़ा है - और विपरीत परिस्थितियों के बावजूद, यह बहुत जल्द अपने विवादास्पद रुख से पीछे हट जाएगा। इससे अगले साल के नतीजे तुलनात्मक रूप से बेहतर दिख सकते हैं, और इसका मतलब है कि इसके स्टॉक में और बढ़ोतरी हो सकती है।





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