निवेश

बिस्तर, स्नान और परे एक हत्यारा क्वार्टर था। क्या आपको अभी खरीदना चाहिए?

बिक्री में गिरावट के वर्षों के बाद और पिछले साल एक प्रबंधन ओवरहाल, बिस्तर, स्नान और परे (NASDAQ: बीबीबीवाई)कंपनी की दूसरी तिमाही में विश्लेषकों के अनुमानों को तोड़ दिया। संभावनाओं के साथ अंत में, क्या अब खरीदने का समय है? चलो पता करते हैं।

समय के साथ नहीं चलना

बेड, बाथ एंड बियॉन्ड कभी एक संपन्न, बड़े-बड़े घरेलू सामानों की खुदरा श्रृंखला थी, जहाँ आपको अपने किचन, बेडरूम, बाथरूम, और बहुत कुछ के लिए आवश्यक सब कुछ मिल सकता था। विशाल स्टोर में असंख्य उत्पाद थे, और चुनने के लिए कई विकल्प थे। लेकिन यह रणनीति अंततः विफल हो गई जब डिजिटल ने खरीदारी करने के आसान तरीके पेश किए और उपभोक्ता अधिक बुटीक, अनुभवात्मक विकल्पों की ओर बढ़ गए। बेड, बाथ और बियॉन्ड स्टोर, उत्पादों के साथ फर्श से छत तक, भारी थे, और प्रति उत्पाद बहुत अधिक विकल्प ग्राहकों के लिए भ्रमित करने वाले थे। इसके बहुत सारे प्रचार भी हुए, जिससे इसके प्रीमियम ब्रांड का क्षरण हुआ।

बिक्री में गिरावट शुरू हुई, और कंपनी ने संघर्ष किया क्योंकि उसने अपनी जगह खोजने की कोशिश की। एक्टिविस्ट निवेशकों ने 2019 के अंत में शीर्ष प्रबंधन को उखाड़ फेंका, और मार्क ट्रिटन के साथ एक नई कार्यकारी टीम को शीर्ष पर रखा गया, जो कि से आया था लक्ष्य (एनवाईएसई: टीजीटी).





अच्छी तरह से सजाया गया बेडरूम।

छवि स्रोत: गेट्टी छवियां।

ट्रिटन का लक्ष्य कंपनी की पुरानी छवि को छोड़ना और लक्ष्य के समान मॉडल में इसे फिर से बनाना है, जो एक व्यापक सर्वव्यापी रणनीति पर केंद्रित है और स्वामित्व वाले ब्रांडों के साथ बहुत सफलता मिली है। अपने कार्यकाल के दौरान ट्रिटन के कुछ लक्ष्य उत्पादों के एक सुव्यवस्थित संग्रह को क्यूरेट करना, अधिक प्रतिस्पर्धी और डिजिटल रूप से आधारित खरीदारी विकल्प लॉन्च करना और एक कुशल प्रबंधन टीम बनाना है।



पुराने के साथ बाहर निकलें, नये के साथ अंदर आएं

ट्रिटन ने कई महीनों में एक नया कार्यकारी पैनल बनाया, लेकिन बिक्री में गिरावट जारी रही क्योंकि बदलाव आने में धीमा था। जब महामारी की मार पड़ी, तो कंपनी ने कार्रवाई की और कई सुधारों को तेजी से ट्रैक किया। एक बेहतर क्यूरेटेड उत्पाद लाइन और डेटा-संचालित मार्कडाउन और प्रचार पर एक मजबूत फोकस था। इसने दूसरी तिमाही में 2,800 कर्मचारियों की छंटनी की और अगले दो वर्षों में 200 बेड, बाथ और बियॉन्ड स्टोर (लगभग 1,000 में से) को बंद करते हुए स्टोर की संख्या में कटौती कर रहा है, जिसमें 2020 के अंत तक उनमें से एक तिहाई भी शामिल है।

प्रबंधन ने अधिक चुस्त बनने के लिए संचालन को क्लाउड में स्थानांतरित कर दिया, और यह ग्राहक अनुभव को बढ़ाने, पूर्ति विकल्पों में सुधार करने और व्यापारिक योजना को अनुकूलित करने के लिए डेटा का उपयोग कर रहा है।

कंपनी ने ऑनलाइन खरीदारी, स्टोर में पिकअप के साथ-साथ कर्बसाइड पिकअप में मजबूती देखी, और इसने पिछले सप्ताह उसी दिन डिलीवरी की।



वापसी तिमाही

ये प्रयास रंग लाए प्रतिस्पर्धी तिमाही यह अपेक्षा से बहुत बेहतर था और 2016 की चौथी तिमाही के बाद से पहली बार वृद्धि हुई है। जबकि बिक्री 1% गिर गई, यह अनुमानित 3.3% से आगे निकल गई, और अपेक्षित गिरावट के बजाय COMP 6% ऊपर थे। डिजिटल ने 89% की वृद्धि के साथ विकास को बढ़ावा दिया, और मोबाइल की मांग में 133% की वृद्धि हुई। कंपनी ने नकदी प्रवाह में $750 मिलियन के साथ अपनी नकदी स्थिति में भी सुधार किया और अपने ऋण को $500 मिलियन से कम किया। प्रति शेयर आय 1.75 डॉलर हुई, जिसमें pmall.com की बिक्री भी शामिल थी। कंपास जून में पहले से ही सकारात्मक थे, और अगस्त में बिक्री सकारात्मक 1% थी। सितंबर में बिक्री का रुझान जारी रहा। वेब साइट ने दो मिलियन नए ग्राहकों का आनंद लिया, जिनमें 800,000 शामिल हैं जो ब्रांड के लिए नए हैं, और जो उच्च-मार्जिन श्रेणियों से खरीदारी कर रहे हैं।

29 अगस्त को समाप्त दूसरी तिमाही में तेज़ हवाएँ चल रही थीं क्योंकि लोग घर पर ही रहे और अपनी प्रोत्साहन जाँचों को गृह सुधार पर खर्च किया। लेकिन बेड, बाथ और बियॉन्ड शायद इन चेकों को इसके कुल ओवरहाल के बिना प्राप्तकर्ता नहीं होता।

30 सितंबर तक शेयरों में साल दर साल गिरावट दर्ज की गई, लेकिन वे कमाई की धड़कन पर कूद गए और इस लेखन के अनुसार 8% से अधिक ऊपर हैं। यह एक रोमांचक कहानी है, और अगर यह वास्तव में एक पूर्ण बदलाव में बदल जाता है, तो कीमत बढ़ने से पहले आप सस्ते शेयरों पर अपना हाथ रख सकते हैं। लेकिन सवाल यह है कि क्या कंपनी इन घटनाक्रमों को कायम रख पाएगी या नहीं। डिजिटल ने केवल 32% बिक्री के लिए जिम्मेदार है, जो कि 12% स्टोर COMP गिरावट के लिए बना है, लेकिन आज की दुनिया में उस संख्या को और अधिक बढ़ने की जरूरत है। कंपनी अभी भी अपनी योजनाओं पर अमल कर रही है और सुधार की उम्मीद कर रही है। मैं बिस्तर, स्नान और परे में निवेश करने से पहले एक और सकारात्मक रिपोर्ट की प्रतीक्षा करने की सलाह दूंगा।



^